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IHB Indien Fallstudie: Wie HumanisedTech ist Content-Strategie Geholfen IHB Bildung Generieren Qualifizierte Hair & Beauty Student Führt

Client

IHB ist ein Haar-und beauty-academy/Marke mit fast einem Jahrzehnt Erfahrung in bietet Haar-und beauty-Kurse plus Zertifizierungen und berufliche Qualifikationen. Führend in der Haar-und beauty-Bildung in Süd-Asien, Sie betreiben die Akademien in mehreren Ländern in der region.

Verständnis des Problems

Wir waren zum ersten mal durch IHB – Bangalore (Bengaluru) vor über 2 Jahren. Bangalore Niederlassung eröffnet worden in 2017. Partnerschaften gegründet hatte, mit lokalen Organisationen in Pakistan und Bangladesh sowie zu betreiben IHB Akademien in diesen Ländern. Die IHB – Bangalore Zweig war vor einem einzigartigen problem.

Die Marke war die Absicht aufrichtig zu verbessern die standard-Haare und beauty-Bildung sowie die Industrie in der region. Auf Ihrer Reise bis zu diesem Punkt, der Sie erlebt hatte, die allgemein schlechten Niveau der Ausbildung in der Branche sowie das Angebot von nicht ordnungsgemäß akkreditierte Qualifikationen.

Das daraus resultierende problem war zweifach: die Schüler gehen würde auf zu erwerben sub-par-hair & beauty-Fertigkeiten, die behindert Ihre Fortschritte, wie die Industrie-Profis und auch dies beeinflusst die Qualität von Haar - & beauty-angeboten in der Industrie in den salons und anderswo.

Endziel

IHB war auf einer mission, um das Problem der schlechten standards der Industrie-weit durch die Hervorhebung Ihrer Annäherung an Haar-und beauty-Bildung und die einzigartige Erfolge, Sie waren zu produzieren für Ihre Absolventinnen und Absolventen und wie dies positiv auf die Industrie.

Sie wollten nicht nur zu verkaufen, Ihre Kurse, sondern bietet potenziellen Studenten und diejenigen, die seit Ihrer Akademie ein richtiges Verständnis von der hair & beauty Branche, Bildung-standards-Optionen zur Verfügung, und professionelle Wege. Darin wollten Sie sicherstellen, dass nur Menschen mit einer echten Leidenschaft für das Handwerk plus a hunger for learning denken würde, Ihre Kurse und eine Karriere im Friseursalon und Schönheit.

Kernthemen

  • Die Konzeption dieser Botschaft und Kommunikation Ihrer erneuerten Markenauftritt, erwies sich als schwierig für die IHB – Bangalore. Viele Unternehmen sehen die Dinge anders, aber möglicherweise nicht vollständig verstehen, wie Form oder neu definieren Ihre Marke, indem Sie zuerst identifizieren, was Sie auszeichnet und dann zu kommunizieren.
  • Auch die Kommunikation IHB Botschaft über verschiedene studentische touchpoints war schwierig für Sie, Ihr know-how ist hair & beauty-Bildung und nicht digitale Strategie, marketing und dergleichen.
  • Das fehlen der Schüler ein Bewusstsein für das Haar-und beauty-Branche Auswirkungen auf die Berufswahl und auch, business-Weise für IHB und in die Aufrechterhaltung Ihrer hohen standards, führte das oft dazu, Studenten Annäherung an die Akademie, bevor er qualifizierte leads.
  • Kommunikation impactfully zu Schüler, je nachdem, wo waren Sie in der Studenten-Reise war schwierig für Sie, da Sie dachte an alle Schüler, wie die gleichen und daher produziert Inhalte, die nur für Einzelpersonen, die bereit waren/qualifizierte Kurs beginnen und nur Preis - /service-basierte marketing-plus-content. Sie hatten nicht gerecht zu Branchenwissen, student lernen Erfahrungen, Karrierewege, related Fähigkeiten, und so auf.

HumanisedTech Strategie – Initial Engagement

Auf angesprochen, um an diesem Problem und lösen IHB branding-und marketing-Herausforderungen plus das problem der unqualifizierten führt Sie zu erreichen, initiierten wir das Gespräch mit wichtigen Akteuren in Ihrer Organisation in einem ersten engagement.

Diese Diskussion hat uns geholfen zu verstehen IHB Industrie-plus-Kunden, Segmente, Ihre marketing-und branding-Ziele, und die einzigartigen Herausforderungen, denen Sie ausgesetzt waren, in Sie zu erreichen. Die anfängliche engagement und unsere Erkenntnisse bildeten die Grundlage für die Strategie-workshop, die wir statt mit IHB danach, die ist die Kern Komponente von HumanisedTech die Methodik Kunden zu lösen Probleme.

HumanisedTech Strategie – Strategie-Workshop

Brand Identity Erneuerung und USPs

IHB ' s unique-hair & beauty-education-Ansatz, organisch gewachsen war im Laufe der Zeit durch die Erfahrung und den Werten seiner Gründer und Dozenten Mentoren. Obwohl Sie wusste, dass Sie anders waren, war es schwer für Sie, zu verbalisieren, das als prägnante Punkte der Differenzierung, die haben würde, marketing ansprechen und helfen Sie bauen Ihre Autorität in der Branche.

So merkten wir, Erstens, ein deep dive in die IHB die Geschichte und die Reise war nötig, um zu verstehen, was hatte Sie zugeschnitten. Wir Sprachen mit dem Gründer, management, vorbei an Studenten, Dozenten Mentoren, und jeder, könnten wir vielleicht sprechen mit. Wir schauten uns Dokumente und material hatten Sie über die institute und Lehrveranstaltungen ausgiebig. Es waren mehrere Dinge, die auffielen.

Sie standen abgesehen von Ihrer Konkurrenz in vielerlei Hinsicht. Ihre Reise hatte begonnen im Jahr 2011 mit der Absicht der Verbesserung der Haar-und beauty-standards, die Regional-und Sie hatte schon zu nähren erzielt der Welt-Haar-Championship-Gewinner, plus-Profis an der top Ihres Spiels weltweit. Ihre Geschichte Wert hatten, aber es war nicht richtig hervorgehoben.

Und es waren die wichtigsten Punkte, die wir identifiziert, versteckte Edelsteine, die erstellen könnte Konsequenzen, wenn Sie richtig vermittelt wird. Diese enthalten:

  • Fokus auf die praktische Ausbildung zu gewährleisten die professionelle Einstellung Bereitschaft
  • Europäischen-standard-hair & beauty-Kurse und Qualifikationen
  • Internationalen Zertifizierung, ohne Indien
  • Fakultät Mentoren aus ganz Europa sowie Gründer persönliche Betreuung während der Karriere
  • Theoretische und praktische Ausbildung stattet, dass Sie einen Wettbewerbsvorteil, um mehr zu verdienen
  • Konzentriert lernen-je nachdem, ob Sie möchten, um ein Haar und Schönheit-trainer,
    nehmen Sie an Wettbewerben Teil, besitzen einen salon, Migration als Profi, und so auf.

Die USPs wir halfen Ihnen abholen waren Dinge, die Sie bereits bekannt und von ein paar, aber Sie hatte nur nicht erkannt worden sind.

Diese USPs würde ein zentraler Teil unserer messaging und Kommunikation danach, wie Sie konsequent in allen marketing-Botschaften und Inhalte, so dass Sie würde stark sein, verbunden mit IHB Marke.

Wir helfen unseren Kunden identifizieren ein paar frühe Versionen dieser USPs während der ersten Strategie-Workshop selbst und abgestimmt sind, im Laufe der Zeit durch unsere Forschung auf die Unternehmen, Gespräche mit wichtigen Interessengruppen, sowie Kenntnisse über den Wettbewerb.

HumanisedTech Strategie – Strategie-Workshop 2

Mit IHB ist USPs identifiziert, in unserem zweiten Strategie-workshop konzentrieren wir uns auf das Verständnis Ihrer branding-und marketing-Ziele, einschließlich der lead-Generierung im detail.

Mit den Zielen verstanden, wie wir erklärt haben, in die "Ultimative Ziel" und "Kern-Probleme" Abschnitten oben, zogen wir auf das Verständnis, wer würden wir sein, die Kommunikation mit dem Versuch, diese Ziele zu erreichen. Diese enthalten:

Segmente

Für diese hatten wir zu entwickeln und zu verstehen, IHB Studenten oder Kunden-Segmente. Nicht alle Schüler sind gleich, und nicht alle Kurse sind gleich. Noch sind alle Laufbahnen gleich. Also, was ist zu kommunizieren, zu wem ist etwas, das wir uns angeschaut.

Personas

Nach der Identifikation ein paar Schüler Segmente für IHB, gingen wir auf die Entwicklung von Rollen basierend auf Gemeinsamkeiten, Interessen, Hobbies, etc. wir ermittelten für jeden. Es sind Frauen, Mütter, die könnte verfolgt Haare & Schönheit, wie ein hobby, die jüngere Männer suchen, um eine Karriere in der Friseur-oder beauty oder weiblichen Berufstätigen in der Industrie, die müssen eine Qualifikation, und so auf. Bau diese personas uns geholfen, zu verstehen, was würde Appell an jeden von Ihnen in Bezug auf das einzigartige Wertversprechen und die Art von messaging würden wir Ziel zu Ihnen.

Student Reise

Als Nächstes fuhren wir verstehen, auf der Schüler-Reise, wird der Prozess für angehende Studenten oder jemand, der ist daran interessiert, Haar & Schönheit geht durch. Das heißt, Sie zum ersten mal bewusst die Haar-und beauty-Branche, dann können Sie entwickeln eine Leidenschaft für Sie persönlich, dann könnte es als eine Karriere, und in dem Wunsch, eine Qualifikation zu verfolgen, Professionell Sie Aussehen könnte bei Kursen und Akademien, und das ist, was Sie zuerst wissen, wer IHB ist.

Danach, werden Sie beurteilen IHB ist USPs und Autorität in der Erziehung, Blick auf die Konkurrenz " Angebote und zu bewerten, welche option zu gehen abhängig von zahlreichen Faktoren. Danach wird zu entscheiden sein, ob man sich für eine IHB natürlich, wählen Sie einen Kurs an einer anderen Akademie, oder die Idee fallen zu lassen ganz manchmal.

Also, jeder angehende student an einer anderen Bühne in Ihrer Reise und so ist es wichtig, nicht zu überwältigen, mit den Informationen, dass Sie sind nicht bereit, vorzeitig. Das Verständnis der student Reise und Ihre verschiedenen Schritte, die uns geholfen, die Entwicklung eines end-to-end-content und digitale Strategie für IHB.

Keywords

Basierend auf der USPs-plus die Ziel-personas, Listen von Schlüsselwörtern wurden gebaut, um verwendet werden in verschiedenen Arten der Kommunikation auf der website, E-Mails, soziale Medien und e-Broschüren für Infografiken. Dies würde helfen, bauen Sie Konsistenz in messaging-und Schüler verknüpfen die IHB Marke mit einem bestimmten Satz von Werten und deren Angebot.

HumanisedTech Strategie – Full-Scale Engagement

Nach der Durchführung der zwei Strategie-workshops und der Durchführung einer Prüfung aller Dokumente und marketing-material und dergleichen, sowie viele Gespräche mit verschiedenen beteiligten, wir waren in der Lage zu verstehen, wo IHB Stand in Bezug auf Ihre marketing-und branding-Aktivitäten und die Lücken, die es in Ihre Ziele zu erreichen.

Dadurch konnten wir schlagen Ihnen Verbesserungsmöglichkeiten und einer umfassenden digitalen Strategie, die Ihre website und digitales marketing, die dafür sorgen würde alle digital-Strategie, branding und content-Aktivitäten dazu dienen würde, Ihre Ziele zu erreichen.

Die verschiedenen Medien unserer digital-Ausführung plus, die Strategie und Aktivitäten für jeden sind unten aufgeführt.

Website

Eine komplette Neugestaltung der website wurde durchgeführt und ein frisches Standort geliefert wurde, mit einem Fokus auf zahlreiche Inhalte von Seiten und Bereichen, einige sichtbar und navigierbar auf der Website und andere nur über Suchmaschinen.

Das design und layout gehalten wurden einfache, aber elegante basierend auf den Anforderungen der Bildungs-Industrie, mit Schwerpunkt gegeben, um tatsächlichen Bilder, aus-und Weiterbildung und großen Beschreibungen, wo möglich. Die Farben ausgewählt match der IHB-logo und stellt eine Erneuerung von Farben, die von Vertrauen, Professionalität und Autorität.

Die verschiedenen content-Bereiche/Seiten erstellt wurden, direkt über die website:

  1. Bauen Glaubwürdigkeit der Marke durch das sprechen von Geschichte und Reise
  2. Highlight USPs, um die Qualität der IHB Bildung auseinander
  3. Bauen Sie Vertrauen auf das know-how und domain-Autorität durch das sprechen der Gründer und Mentoren der Fakultät
  4. Bieten vollen Kurs-details, einschließlich Lehrplan und Gebühren, um Vertrauen zu schaffen und transparent bleibt
  5. FAQs Abschnitt wurde Hinzugefügt, mit Fragen und Antworten, die Karrierewege nach

verfolgen Friseur, balancing höhere Studien und ein Kurs machst, das Gefühl, es ist nicht der richtige Kurs für Sie auf halbem Weg durch, und so auf. Dies ermöglicht der Webseite beantworten aktuelle Fragen, die wir verstanden, Studenten und Ihre Eltern haben.

Die USPs, Segmente, personas und Schüler Reisen entdeckt, während die beiden Strategie-workshops beeinflusst die messaging -, Ton-und die Arten der Inhalte, die wir in die Webseite eingebunden oben genannten Bereichen.

Auch, die Webseite, die viele content-Bereichen würde einen Beitrag zur Verbesserung der Suchmaschinen-marketing und organischer Verkehr in das IHB-website, wie wir Sie geschaffen hatte viele keyword-reiche und wertvolle Informationen bietet Bereiche der website.

Einige der Seiten, die verborgen bleiben, sondern sind auf die Links in der Google-Suche plus Display-anzeigen, die beschrieben werden in den Suchmaschinen-marketing-Abschnitt weiter unten.

Content Marketing

Säule Seite: dies wurde innerhalb der Website, die jeden möglichen Thema mit Haar-und beauty-Bildung. Dies verbessert die Website-Architektur in Bezug auf die Suche nach Informationen und ermöglicht eine verbesserte rankings als Ergebnis.

Alles, was ein student benötigen würde, um zu wissen, welche Karriere-Chancen stehen nach Abschluss eines Kurses, was die verschiedenen Arten von Haar-Kurse sind, zu dem, was das Gehalt eines Friseur-Regel ist, wurde bereits in der Säule Seite Artikel. Von der Säule Seite können Sie navigieren Sie zu einer Seite mit detaillierten Informationen zu jedem Thema weitere Informationen.

Es dient als umfassende Ressource, die auf das Verständnis der hair & beauty Branche, zu wissen, ob es eine richtige Berufswahl für Sie, welche Pfade zur Verfügung, wie verfolgen Sie einen Kurs, und so auf. Dies ist perfekt für Studenten, in verschiedenen Phasen Ihrer Reise.

Die pillar-Seite ist sichtbar, wie die einzelnen blog-Beiträge, wenn die Navigation innerhalb der Website, aber die eigentliche Säule Seite Artikel selbst kann zugegriffen werden, indem Sie mit der Navigation über Google bei der Suche auf Haare und beauty-Informationen zwischen Bangalore und Indien.

E-Newsletter & E-Broschüren: Wir erstellt ansprechende und informative Broschüren auf IHB, Ihre Kurse, Ihre Preise, Fakultät, und so weiter, werden an die E-Mail-Listen und shared durch andere Mittel als gut. Unsere Strategie beteiligt, dass Sie die richtigen Informationen der richtigen person zur richtigen Zeit auf Ihrer Reise, basierend auf den Schüler-Reise, die wir identifiziert hatten. E-Broschüren und Newsletter-E-Mails waren perfekt für diese geeignet.

Infografik: Infografik erstellt wurden, die Wiederverwendung von Informationen aus der e-Broschüren und dergleichen, zusammen mit kleinen marketing-Mitteilungen an Studierende in den verschiedenen Phasen Ihrer Reise, als Teil der E-Mails und WhatsApp und dergleichen.

E-Mail-Marketing

Ein dediziertes E-Mail-marketing-Strategie formuliert wurde, die mit der Nutzung des erworbenen und erworbenen E-Mail-Listen, um die Ziel-routine Inhalte zu anderen Publikum basierend auf deren Ebene der Interaktion mit IHB und die Bühne waren Sie, ob Sie gemacht hatte, eine Anfrage, ob Sie
hatte ein Beratungsgespräch mit einem Berater, ob Sie wollten erleben Sie eine live-classroom-Sitzung, und so auf.

Alles von der Betreffzeile bis die Haupt-E-Mail-Körper wurde gezielt für bestimmte Schüler basierend auf Ihre Bedürfnisse. Die USPs und keywords identifiziert wurden ausgiebig verwendet, um Konsistenz zu gewährleisten, die in messaging-und brand-Vereins durch Studenten.

E-Broschüre download-Optionen zur Verfügung gestellt wurden, in den E-Mails, für diejenigen, die vielleicht daran interessiert zu erfahren Sie mehr über IHB und seine Kurse und was Sie auszeichnet.

Führen Sie die Magnete wurden auch in den führenden E-Mails anmelden, die Formulare für den Konzepten, die wir gemeinsam erarbeitet mit IHB einschließlich der Erfahrung einer live-Sitzung " und "free Fakultät mentor Beratung'.

Social Media Marketing

Eine umfassende social-media-marketing-Strategie ins Leben gerufen wurde, um unterschiedliche Zielgruppen erreichen abhängig von Ihren social-media-Verhalten und ob Sie lieber Facebook, Instagram oder YouTube-videos.

Eingriff post Beschreibungen und Grafiken wurden erstellt verschieben des Fokus Weg von IHB und Kurse, die Preise und so auf, sprechen mehr auf verschiedene Frisuren, Arten von Anlagen in der Industrie verwendet, Kennzahlen in der Industrie, und so auf.

Dies war auf eine größere Attraktivität für die verschiedenen Zielgruppen auf Facebook und Instagram, die umfassende Informationen zu entwickeln, die eine Leidenschaft für die Industrie und nur dann, werden Sie möglicherweise wählen Sie es als eine Karriere, und Informationen über die IHB-Kurse.

YouTube-videos wurden ausgewählt, um display/teach Friseur-und beauty-Fertigkeiten, Techniken, Kurs-Buch-Informationen, etc. zu versorgen, um die mehr erweiterte Informationen, die Anforderungen der Haar-und beauty-Publikum, das lernen durch videos.

Search Engine Optimization (SEO – Bio)

Durch unseren Fokus auf die Erstellung von keyword-Listen basierend auf der Ziel-personas und IHB ist USPs, eine detaillierte SEO-Strategie implementiert wurde, über die website in verschiedene Bereiche content -, während auch Optimierung von meta-Daten für die gleichen. Der Zweck war die Verbesserung der organischen Reichweite mit keywords, die beliebt waren in Anbetracht der Industrie und beliebte Suchbegriffe.

Damit das Suchmaschinen-ranking verbessert wurde aufgrund erkannt als Anbieter für qualitativ hochwertige Inhalte, die den Wert für die Leser, und nicht bloße Inhalte mit keywords gefüllt, in es.

Keyword-recherche durchgeführt, die in den frühen Stadien erlaubt uns, zu Experimentieren mit, welche weiter und welche Sie fallen, stützt sich auf die Ergebnisse.

Search Engine Marketing (Paid)

Nach der website-Inhalte Seiten wurden festgelegt und Ergebnissen und die Generierung von traffic, wir begann zu laufen Google bezahlte Werbung im Auftrag der IHB, um sicherzustellen website-Besucher können umgeleitet werden entsprechende anzeigen nach dem Besuch der IHB website.

Google Display-Anzeigen wurden erstellt mit keyword-reichen, zielgerichtete Inhalte und ansprechende IHB Bilder von tatsächlichen Lektion Einstellungen, Fakultät Mentoren, Studenten, etc., und im Zusammenhang mit bestimmten Seiten der website zu fördern IHB 's' free erleben Sie eine live-Sitzung " und "free mentor Beratung" statt. Die anzeigen erscheinen auf websites und videos, die angezeigt werden durch die Schüler oder die Eltern, die zunächst besuchten die IHB website.

Ebenso haben wir Google-Suche Anzeigen für IHB zu fahren Klage gegen die Internetseiten der Beschreibung der kostenlosen Sitzungen oben beschrieben sowie regelmäßige Kurs-Seiten als auch. Die IHB-anzeigen dargestellt werden, um Schüler und Eltern, die aktiv suchen für Haar-und beauty-Themen, Dienstleistungen, Kurse und so weiter.

Ergebnisse, die für IHB

Zusammen mit den Erkenntnissen aus der Strategie-workshops unserer digital-Strategie, branding und content Bemühungen erstellt, die bedeutenden Ergebnisse für IHB innerhalb des 1. Jahres des Engagements.

– Das IHB wurde die Marke in der Lage, Einfluss der Industrie Wahrnehmung und Anerkennung als Vordenker der Haare und beauty-Bildung in der region, was zu einer langen Liste von Partnerschaften, event-tie-ups, Besuch von elite-Haare und beauty-Profis, und die weitere expansion in der region.

– Mehrere neue Zielgruppen wurden erschlossen, IHB, mit Jungen Menschen mit einer frühen Leidenschaft für das Friseurhandwerk und die Schönheit beginnt, Interesse an Ihrem Inhalt, wenn auch viel später, dass Sie könnte verfolgen Sie Interesse und überlegen Kurse.

– IHB ' s ranking in den Suchmaschinen deutlich gestiegen, die in einer organischen Art und Weise durch die optimierte Inhalte und meta-Daten mit zielgerichteten keywords, die Verbesserung der Verkehrs-in die Website und generieren Sie mehr leads durch die CTAs auf der Website zu fahren-Aktionen.

– Besser qualifizierte leads zu erreichen IHB durch die Schritt-für-Schritt-content-Trichtern, die wir geschaffen haben, um das Recht der content-Stücke wurden vertrieben, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit. Durch die Bereitstellung von Inhalten auf die Haar-und beauty-Branche, Karriere-skills-Spiel, Karriere-Optionen, student experience, natürlich alternativen, Karriere, passen, etc., wir made sicher, dass IHB war in der Lage zu bieten Inhalten catering, um die Informationen, die Bedürfnisse von Studierenden in unterschiedlichen Phasen des student Reise.

– Unsere Suchmaschinen-marketing-Bemühungen für IHB führte zu erheblichen traffic und leads durch die Nutzung der Google-Suche anzeigen für Suchanfragen, die auf Haar und beauty, plus targeting im Google display-anzeigen für diejenigen, die besuchten IHB Website zuvor.

– Durch unsere digitale Strategie Bemühungen für IHB wir waren in der Lage zu ergänzen, um das Ziel der Anhebung der standard-Haare und beauty-Branche, durch die schrittweise Bereitstellung von Ihnen eine Stimme in Bangalore, die durch Ihre Inhalte und marketing werden in der Lage zu informieren Sie die Studenten, Fachleute und alle beteiligten Schüler, was eine gute Ausbildung in Haar und Schönheit geht und wie Sie es beeinflussen können, salon, Mode, und andere Branchen durch Ihre Bemühungen.

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